Student Scholar Symposium Abstracts and Posters

Document Type

Poster

Publication Date

Fall 11-30-2022

Faculty Advisor(s)

Dr. Laura Loustau

Abstract

El anunciante más conocido en todo el país de España, cuyo nombre es Luis Bassat, es el fundador de la agencia más prestigiosa Ogilvy España. Bassat escribió el Libro Rojo de la Publicidad, una guía de la disciplina publicitaria que resume todo de lo que Bassat ha aprendido a través de su carrera distinguida de más de 47 años. Asimismo de muchos otros temas, este libro denota 10 consejos a los anunciantes del día actual para mantener la buena publicidad. Este ensayo va a utilizar esos consejos como una rúbrica para examinar el uso de la literatura en la creación de la estructura de una publicidad. La integración de la literatura en tipos de anuncios distintos será probado como una herramienta potente para poder obtener el éxito en el mundo publicitaria. El prestigio social de la literatura, como un símbolo, en la publicidad tiene muchos ejemplos en las campañas publicitarias en los últimos 5 años. Con métodos de comprobación y análisis desarrollados, el vínculo entre la incorporación de elementos literarios como la poesía o la credibilidad de un autor muy conocido y la publicidad exitosa, quedará claro. Los consejos de Bassat sirven como la justificación de mi argumento cuando 5 consejos de Bassat se conectan con unos ejemplos de anuncios que voy a presentar a través de las siguientes páginas. Además de eso, el autor, Carter Kane es un estudiante que estudia publicidad en Chapman University y el ofrecerá su propia experiencia para que el lector pueda entender la importancia de este tema.

English Translation:

The primer authority in the advertising world in Spain is named Luis Bassat. He is the founder and president of the most profitable advertising agency in the history of the country, Ogilvy España. Bassat wrote “Red Book of Advertising,” a guide and summary of all that he has learned in the industry over his career that has spanned more than 47 years. In addition to many ideas and theories, Bassar lists ten pieces of principle advice to the ad makers of the current day, clearly stating the keys to achieving successful advertising. This investigation will use Bassat’s pieces of guidance as a rubric to analyze the positives of combining literature elements into the creation of different publicity campaigns. It will be made clear that using literature in the structure of advertising is a powerful tool to find success in this discipline. Many examples of publicity have used literature as a symbol in the last five years. The link between literature and success in the advertising world will become evident through comparative methods and insightful analysis. The pieces of advice that Bassat gives in his book will back up this argument by showing that the example of ads that use literature follow his straightforward suggestions. In addition, the author of the investigation, Carter Kane, is a student studying advertising at Chapman University and will offer his insight into why this topic is important and relevant.

Comments

Presented at the Fall 2022 Student Scholar Symposium at Chapman University.

Download

Share

COinS